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一个关于小龙虾的传奇

买晚报垫虾壳?这个广告真“虾”搞

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发布时间:2016/7/8 15:53:40

          买晚报垫虾壳?这个广告真

       深圳晚报讯 (记者 郑海帆 吴智欣) 大面积留白?油渍斑斑的版面?还有虾壳虾钳子?《深圳晚报》极富创意的广告又来了!这是一张香喷喷的报纸,同时也是一个让吃货无法拒绝的广告!“松哥买个整版给你垫虾壳!!”创意广告一经出街就受到热议,再次成为爆炸式传播的话题引信。昨日,5000份《深圳晚报》火热送抵松哥油焖大虾全城6家分店,到店顾客等候时可以看晚报,就餐时用广告版垫虾壳,成为独特景观。

            松哥油焖大虾店内,顾客认真剥虾。 

广告效应:大幅提升品牌认知度

 傍晚时分,位于香蜜湖食街的“松哥油焖大虾”早已高朋满座,桌子的正中央赫然放着当天的《深圳晚报》。“松哥买个整版给你垫虾壳!!”的广告语让众多顾客惊呼“松哥土豪!”今年是“松哥油焖大虾”高歌猛进的一年,凭借口口相传的良好口碑,连开罗湖国贸店、东园路点、香蜜湖度假村店、石洲中路店、海岸城保利店、华为店6家分店,掀起一股红色味蕾风暴。

松哥油焖大虾负责人徐松对此次合作大加赞赏,“这次的传播效果带来的蜂鸣效应让我们

得了极高的品牌认知度,向深晚优秀的团队和创意表示感谢。”

 徐松表示,“深圳晚报用传统纸媒玩出过去只有互联网公司才能做出的效果,是团队根据用户的文化与调性做出的卓越效果。打破常规的小恶搞就像一脸严肃的喜剧人,带来非同一般的

效果,是深圳媒体创新和市场化的卓越案例。”

深晚回应:只求与众不同的出色

深圳晚报常务副总编辑、深圳ZAKER首席执行官兼总编辑周智琛对于此次创意广告引起的热议做出回应:“这个广告一点也不夸张,它用一种真诚的方式在阐释一份报纸的各种价值。”报纸不仅服务民生,还有更多服务功能。

周智琛表示:“如果这样的广告语态出现在互联网平台上,还会有人有偏见吗?恐怕不会。那么,互联网化的正常产品为什么不可以出现在纸媒上呢?这是一个值得思考的好玩的问题。有时候,同样的玩法出现在互联网上,可能不会溅出一星火花,但是放在报纸版面就火光四溅这种纸媒不可替代的力量感,值得珍视。”

《深圳晚报》一直以来都致力于用有意思的方法论表达有意义的价值观,不追逐哗众取宠的另类,只求与众不同的出色。接下来,我们还将在创意广告上玩出什么花样?请拭目以待。

深圳晚报讯 (记者 郑海帆 吴智欣)20160708